salimdz
29/06/2008, 01h02
Publicité sur mobile
Un support qui fait rêver les annonceurs
28 juin 2008
http://www.mobilealgerie.com/images/articles/news/1009.jpg
Avec le développement d'Internet mobile, la publicité sur les portables devient un véritable support pour les marques, dans un souci de personnalisation de leurs campagnes (Par Elias B).
Le téléphone portable est le support publicitaire par excellence pour tout annonceur. Il permet en effet d'atteindre le consommateur à toute instant, et de s'adresser à lui de façon personnalisée.
Selon Alexandre Mars, responsable de la stratégie mobile pour le groupe Publicis il est constaté depuis quelques mois que "toutes les conditions sont réunies pour que la publicité sur mobile explose"
En effet, l'Internet mobile, principal vecteur de publicité sur les téléphones portables, est de plus en plus accessible et les sites web dédiés aux terminaux mobiles se multiplient.
À titre d'exemple, la France comptait 11 millions d'adeptes de l'Internet mobile ("mobinautes") au dernier trimestre de 2007 et près d'un million d'entre eux ont déjà réalisé un achat par ce moyen. Les annonceurs sont donc de plus en plus nombreux à exploiter ce nouveau filon.
Selon le cabinet eMarketer, la publicité sur mobile représentera 16 milliards de dollars en 2011, dix fois plus qu'aujourd'hui. À l'heure actuelle, elle compte pour moins de 1% du marché publicitaire mondial, mais à l'horizon 2020, elle devrait en représenter 10%.
Ce secteur laisse en effet entrevoir de belles perspectives pour les annonceurs. Selon les premières enquêtes, pour une campagne mobile le taux de clic (pourcentage de personnes qui ont cliqué sur une publicité pour avoir plus d'informations) est près de 10 fois supérieur aux chiffres enregistrés sur internet.
Autres atouts du mobile: "il permet une complémentarité avec d'autres supports de publicité et facilite l'instantanéité", explique Alexandre Mars. Ainsi, une campagne d'affichage classique dans un lieu public peut se doubler d'une campagne interactive. En passant son téléphone devant un panneau d'affichage, on peut ainsi télécharger un clip publicitaire ou bien acheter en ligne immédiatement.
Autre point primordial pour le développement de ce support: la géolocalisation. "Les publicités deviennent contextuelles", explique Luc Veuillet, président de la mobile marketing association, qui rassemble plus de 600 entreprises (opérateurs, équipementiers, agences publicitaires).
source : http://www.mobilealgerie.com/modules.php?name=News&file=article&sid=1009
Un support qui fait rêver les annonceurs
28 juin 2008
http://www.mobilealgerie.com/images/articles/news/1009.jpg
Avec le développement d'Internet mobile, la publicité sur les portables devient un véritable support pour les marques, dans un souci de personnalisation de leurs campagnes (Par Elias B).
Le téléphone portable est le support publicitaire par excellence pour tout annonceur. Il permet en effet d'atteindre le consommateur à toute instant, et de s'adresser à lui de façon personnalisée.
Selon Alexandre Mars, responsable de la stratégie mobile pour le groupe Publicis il est constaté depuis quelques mois que "toutes les conditions sont réunies pour que la publicité sur mobile explose"
En effet, l'Internet mobile, principal vecteur de publicité sur les téléphones portables, est de plus en plus accessible et les sites web dédiés aux terminaux mobiles se multiplient.
À titre d'exemple, la France comptait 11 millions d'adeptes de l'Internet mobile ("mobinautes") au dernier trimestre de 2007 et près d'un million d'entre eux ont déjà réalisé un achat par ce moyen. Les annonceurs sont donc de plus en plus nombreux à exploiter ce nouveau filon.
Selon le cabinet eMarketer, la publicité sur mobile représentera 16 milliards de dollars en 2011, dix fois plus qu'aujourd'hui. À l'heure actuelle, elle compte pour moins de 1% du marché publicitaire mondial, mais à l'horizon 2020, elle devrait en représenter 10%.
Ce secteur laisse en effet entrevoir de belles perspectives pour les annonceurs. Selon les premières enquêtes, pour une campagne mobile le taux de clic (pourcentage de personnes qui ont cliqué sur une publicité pour avoir plus d'informations) est près de 10 fois supérieur aux chiffres enregistrés sur internet.
Autres atouts du mobile: "il permet une complémentarité avec d'autres supports de publicité et facilite l'instantanéité", explique Alexandre Mars. Ainsi, une campagne d'affichage classique dans un lieu public peut se doubler d'une campagne interactive. En passant son téléphone devant un panneau d'affichage, on peut ainsi télécharger un clip publicitaire ou bien acheter en ligne immédiatement.
Autre point primordial pour le développement de ce support: la géolocalisation. "Les publicités deviennent contextuelles", explique Luc Veuillet, président de la mobile marketing association, qui rassemble plus de 600 entreprises (opérateurs, équipementiers, agences publicitaires).
source : http://www.mobilealgerie.com/modules.php?name=News&file=article&sid=1009