Le combiné d'Apple promet de bouleverser le marché
Quelle parade pour les constructeurs face à l'iPhone 2 ?
26 juin 2008
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L'iPhone 2 va apparemment bousculer les bonnes prévisions des fabricants sud-coréens de combinés Samsung et LG, mais aussi celles de Motorola et Sony Ericsson. Les sud-coréens ont connu, en effet, un début d'année 2008 des plus prometteurs, mais le téléphone d'Apple vient tous "gâcher". L'iPhone 2, devrait mordre sur leurs ventes et bénéfices d'ici à la fin de l'année. C'est en tous cas ce que prévoit les analystes du marché (Par Elias B).


Une large offre de modèles a permis aux ventes de LG Electronics de progresser quasiment quatre fois plus vite que la moyenne annuelle du secteur au premier trimestre, alors que Samsung Electronics devrait enregistrer une croissance de ses ventes deux fois supérieure à cette moyenne, selon des données de Strategy Analytics.

Cela sans compter sur l'intrusion de l'iPhone 3G d'Apple. Le combiné mêle un téléphone, un lecteur multimédias iPod et un navigateur web, accompagné d'un accès Internet à haut débit sur les réseaux télécoms 3G.

Son arrivée pourraient en effet couper dans leur élan les constructeurs coréennes dans les mois à venir, à mesure que l'iPhone viendra rogner quelques points de pourcentage de leur marges et des ventes de leurs modèles haut de gamme, estiment des analystes.

Les chiffres d'affaires de Samsung et LG auront certainement enregistré un pic au deuxième trimestre et devraient connaître un recul au cours du deuxième semestre, selon les analystes.

Selon l'analyste John Jackson de Yankee Group l'arrivée du combiné d'Apple va nuire aux Coréens sur le segment clé du haut de gamme. "La faiblesse des prix subventionnés d'un des produits les plus attendus va faire déferler d'énormes quantités d'iPhone sur un nombre fini de canaux au fil desquels ils vont s'écouler", a-t-il déclaré. Motorola et Sony Ericsson devraient également en pâtir.

Le combiné Apple sera vendu à peine 199 dollars, soit moitié moins cher que le modèle original, grâce à de grosses subventions des opérateurs.

Pour Jae Lee, analyste chez Daiwa Securities, la balle est dans le camp des constructeurs. "Il est temps pour les fabricants coréens d'éliminer le gras résiduel dans les prix de leurs combinés. Comment leur téléphones à 700-800 dollars pourraient-il concurrencer avec l'iPhone ?", se demande-t-il.

Un dur combat
Samsung a quatre combinés à écran tactile et au design raffiné, l'Omnia, le Haptic, le F490 et l'Instinct, dessiné pour concurrencer Apple. LG propose trois modèles à écrans tactile, le Prada, le Viewty avec un appareil photo cinq megapixels, et le Voyager.

L'analyste Frost & Sullivan Daniel Longfield estime que les clones de l'iPhone proposés par Samsung et LG pourraient souffrir d'une baisse de jusqu'à 20% de leurs ventes dans la lutte frontale face au combiné d'Apple.

"Si un opérateur vend à la fois l'iPhone et des modèles Samsung ou LG, vous pouvez vous attendre à une baisse massive de 10 à 20% des ventes de ces modèles", estime Longfield.

"Les marges de Samsung et LG au deuxième semestre seront de 1 à 2 points de pourcentage de moins qu'au premier semestre s'ils réduisent les prix de leurs modèles haut de gamme", prévoit John Park, de Daishin Securities.

source : http://www.mobilealgerie.com/modules...ticle&sid=1005