[actualités] Internet ALGERIE : après le boom, la pub se stabilise

Avec 127 annonceurs en 2009 contre 59 en 2008, l’Investissement

publicitaire sur Internet (IPI dans le jargon

du métier) poursuit sa croissance, atteignant 151 millions

de dinars, sans to****ois atteindre les chiffres record de

2008. C’est en tout cas ce que révèle la dernière étude

menée par la société Med & Com. La première régie publicitaire

on-line entreprend chaque année depuis quatre

ans une étude sur l’avancée de ce type d’investissement

en Algérie. En 2008, on apprenait ainsi que les 59 annonceurs

et les 141 campagnes publicitaires recensées durant

l’année ont représenté 80 millions de dinars d’investissements

publicitaires, soit déjà une évolution de près de

300% par rapport à l’année 2007 (l’IPI annuel de 2007

était estimé à 22 millions de dinars). L’étude 2009 a été

menée durant un an sur 60 sites Internet algériens. Vu que

60% des internautes lisent quotidiennement la presse en

ligne, les annonceurs se sont d’abord basés sur le trafic et

la notoriété des sites de presse (El Watan, El Khabar,

Echourrouk, Dzfoot…) qui ont attiré 37% des investissements

(soit 56 millions de dinars). Les sites consacrés à

l’automobile (comme Autoalgérie) prennent la

deuxième position avec 23

millions de dinars, suivis

des sites «jeunesse

et loisirs» (Kherdja,

Dzmusique…) avec

22 millions de dinars.

Curieusement, le sport n’attire que 19 millions de

dinars.

La palme des investissements les plus importants revient

au secteur automobile – avec 42 millions de dinars

– Renault en tête avec 17 millions de dinars, suivi de Kia

avec 5 millions de dinars). Derrière Renault, on trouve

Mobilis, Aigle Azur et Cevital. Djezzy, qui tenait la première

place l’an dernier, se retrouve 10e en 2009 avec 4,5

millions de dinars injectés. Les campagnes publicitaires

ne sont pas en reste puisqu’elles aussi connaissent une

progression (169 contre 141).Quand on sait qu’il existe 5

millions d’internautes en Algérie et que 70% d’entre eux

ont moins de 40 ans, il y a fort à parier que la courbe des

investissements poursuivra sa trajectoire ascendante, les

annonceurs du pays ayant trouvé un nouveau média, globalement

moins coûteux que le papier et l’audiovisuel (le

coût moyen par campagne est de l’ordre de 900 000 DA),

plus flexible et permettant un ciblage plus précis.

Depuis 2009, Internet est le troisième support publicitaire

derrière la presse et la télévision dans le monde.

Yasmine Bouchène

EL Watan page 17