Citroën lancerait une nouvelle DS

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DS19- Modèle italien de 1961. (DR)

 

La marque au double chevron souhaite se repositionner davantage sur le haut de gamme. La nouvelle DS sortirait en 2010.

 

Faire du neuf avec du vieux. C'est le nouveau crédo que semble vouloir adopter Citroën. D'après le journal Les Echos, Citroën présentera demain aux concessionnaires, et jeudi devant la presse, une nouvelle version de la fameuse DS des années 60-70. Le succès n'ayant pas été au rendez-vous avec la C6, la société espère qu'avec cette nouvelle ligne de véhicules, frappés des lettres «DS», elle pourra percer dans le segment haut de gamme, dominé par les Allemands, avec Audi, Volkswagen ou encore Mercedes. Le modèle emblématique DS fut commercialisé entre 1955 et 1975. Il était la voiture officielle de la présidence de la République sous le général de Gaulle.

Un premier modèle, sous forme de «concept car»

Le journal indique qu'il ne s'agit pas d'un seul véhicule, mais d'une ligne à part entière, qui sera ainsi complémentaire par rapport à la gamme actuelle. Les nouvelles DS devraient sortir des usines en 2010. D'après Les Echos, «un premier modèle frappé du label DS sera dévoilé cette semaine, sous forme de ‘concept car' très proche de la production de série». Il devrait être plus compact que la C6, le haut de gamme actuel de la société. Le groupe devrait également dévoiler à cette occasion quelques modifications apportées à son logo.

A l'instar de ses confrères, avec la Coccinelle, la Fiat 500 et la Mini Cooper, Citroën surfe à son tour sur la vague de la nostalgie, en ces temps de crise du secteur automobile. Le marché français a en effet chuté de 7,9% en janvier par rapport à la même période un an plus tôt, a annoncé hier le Comité des constructeurs français d'automobiles. Les immatriculations de voitures particulières ont baissé de 11,2% chez PSA Peugeot Citroën dans l'hexagone en janvier. La marque Citroën affiche un recul de 11,3% avec 21512 unités vendues.

Un plan pour améliorer la relation client dans les concessions

Citroën va aussi «présenter de nouvelles règles du jeu à ses concessionnaires du monde entier, en modifiant ses standards de qualité en matière de vente et de maintenance des véhicules. Les distributeurs devront repenser en profondeur leurs espaces de vente, dans le cadre d'un plan pluriannuel, pour préparer cette nouvelle relation client», précise le quotidien. Cette stratégie a été menée par Gilles Michel, ancien patron de Citroën, avant son départ au Fonds stratégique d'investissement (FSI).

Le Figaro.

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Citroën a dévoilé, jeudi 5 février, un prototype, nommé DS Inside et qui préfigure la future DS3. "On lance cette nouvelle ligne DS avec trois nouveaux produits : le premier arrivera début 2010 et les deux autres dans les deux années qui suivent", a déclaré, jeudi 5 février, Xavier Chardon, directeur marketing du constructeur. Ces trois véhicules seront nommés DS3, DS4 et DS5.

 

Citroën a prévu de lance une nouvelle ligne de voitures haut de gamme appelée DS - en hommage à sa célèbre berline. Plutôt compact, le premier prototype offre peu de ressemblance avec la mythique berline des années 1950 à 1970. Il s'agissait de choisir "un nom immédiatement associé à Citroën", selon Vincent Besson, directeur produits et marchés, justifiant ainsi l'utilisation des deux célèbres initiales de la marque.

 

Citroën n'a pas voulu indiquer de prix pour sa nouvelle DS3 mais a précisé que la nouvelle gamme serait "premium", c'est à dire haut-de-gamme. La décision de lancer une nouvelle ligne avait été prise avant le déclenchement de la crise économique, qui frappe durement les ventes automobiles à l'heure actuelle. Le projet date d'il y a "un an et demi", selon M. Chardon. La marque, dont les ventes ont chuté de 7,2% dans le monde en 2008, va aussi adopter un logo légérement remanié - les fameux "chevrons" seront désormais un peu plus arrondis - et rénover ses points de vente.

Lemonde.